Megatrend "Neo-ecologia": più della semplice tutela ambientale

La neo-ecologia è molto di più della semplice tutela ambientale o dell'opposizione alla grande industria. La sostenibilità e l'efficienza si impongono in tutti i settori e coniugano economia, ecologia e responsabilità sociale. Sempre più consumatori scelgono marchi e aziende "buoni", che offrono più di un semplice prodotto, ma la promessa di dare un contributo alla vita di clienti, lavoratori e società.

Sviluppi:

  • Per le aziende di successo, tutela ambientale, buone condizioni di lavoro e medesime possibilità di crescita per tutti sono fattori naturali e si considerano "buone aziende" in grado di adempiere attivamente alle loro responsabilità nei confronti della società.

  • I clienti tengono sempre più in considerazione gli aspetti etici ed ecologici dei prodotti e dei marchi al momento di scegliere cosa acquistare.

  • Il consumo intelligente, un fenomeno che già oggi si nota con caffè, tè, abbigliamento e generi alimentari, sostituisce i classici "beni di lusso che segnalano un determinato status sociale".

  • Le aziende prestano attenzione a una produzione sostenibile già durante lo sviluppo delle linee produttive e pongono la sostenibilità sempre più al centro delle azioni pubblicitarie in quanto "valore aggiunto".

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