Уже на протяжении более 100 лет общество стремится к автономии, самоопределению и отказу от классической иерархической модели. Люди формируют и демонстрируют свою идентичность и индивидуальность своей моделью потребления и поиском новых связей. Важные жизненные решения откладываются на более поздний срок с тем, чтобы оставить для себя как можно больше возможностей.
Технологии:
Разработки:
Традиционные жизненные шаблоны ломаются, причиной чего является потребность в «настоящей» личной жизни и желание самосовершенствования. Смена рабочего места, географии проживания, партнера для личных отношений – биографии все чаще состоят из завершений и новых начинаний.
Люди используют Интернет в качестве платформы для представления себя и публикаций личного характера. Возникает все больше «сделанных на коленке» сайтов, подчеркивающих потребность в вещах индивидуального «пошива» для ежедневного использования.
Свободный выбор окружения, например, друзей и тематических сообществ, заменяет традиционные семейные ценности.
Коммерческий потенциал кроется в разработке персонифицированных продуктов и услуг на основе модульных концепций.
