新生态远不止是自然保护或大型工业的对立面。可持续性和效率正在渗透所有领域，并将经济、生态和社会责任连接在一起。越来越多的消费者选择不只是提供一种产品的“好”品牌和企业，而是要做出承诺，为其客户、员工和整个社会做出贡献。
发展：
对一个成功的企业来说，环境保护、良好的工作条件和平等的升迁机会对所有人都是理所当然的，并且主动履行社会责任，它们才能将自己视为“优秀的企业”。
客户在做出购买决定时，越来越强烈地从道德和生态角度评估产品和品牌。
经过文化浸润的消费，例如现在就可以在咖啡、茶叶、服装和食品中体现，正逐渐取代具有地位象征的奢侈品。
企业在产品开发过程中重视可持续发展，并且可持续性作为客户利益的“附加值”越来越多地出现在其广告中。
